Stratégie
Stratégie de marque
Votre marque a une personnalité, une culture, une mission et des valeurs qui lui sont propres. Ce sont des éléments qui la distinguent de votre concurrence, qui, aux yeux des consommateurs, donne de la valeur à votre entreprise et détermine la manière dont elle devrait être perçue.
Une stratégie de marque, c’est l’ADN, la promesse de marque que vous souhaitez transmettre à travers vos moyens de communication.
Lancement d’une nouvelle entreprise, repositionnement d’une organisation, fusion entre deux entités : plusieurs événements justifient la démarche d’élaborer ou de remanier sa stratégie de marque.
En amont de la démarche, il vous faut énoncer un positionnement précis, une vision claire de la manière dont vous souhaitez que votre image de marque soit perçue. Cette orientation sera une ligne directrice pour votre équipe.
Cette démarche exige également une connaissance approfondie de l’environnement dans lequel évolue votre marque. Mieux vous connaître par rapport à la concurrence et aux attentes réelles des consommateurs vous permettra de communiquer plus efficacement ce positionnement et cette image souhaités.
Votre axe de communication et la stratégie avec laquelle vous déploierez votre message dépendront des étapes précédentes. Toutes vos actions de communication devront être cohérentes au regard de l’objectif fixé au départ, sans quoi votre message se diluera ou n’atteindra pas la bonne cible.
Votre stratégie de marque déterminera donc votre stratégie de communication, de la plateforme de diffusion aux contenus.
Le contenu que vous propagerez, ce sera l’essentiel de votre message décliné en plusieurs petites histoires au service de votre objectif principal. C’est une étape cruciale d’une stratégie de marque : vous pouvez bien vous connaître, bien connaître votre concurrence et les attentes de vos clients, mais si vous êtes incapable de communiquer efficacement votre message, vos efforts auront été vains.
Fastidieux, mais, lorsque bien exécuté, c’est un retour sur investissement assuré.
