Stratégie
Stratégie de contenu
L’avènement du web et la montée en puissance des médias sociaux ont contribué à faire exploser le nombre de messages publicitaires auxquels les consommateurs sont exposés. Ce nombre se chiffrerait aujourd’hui à environ 3000 messages quotidiennement, d’où l’importance de prévoir une stratégie de contenu pertinente et engageante pour vous permettre de vous démarquer réellement.
Mais, c’est quoi au juste une stratégie de contenu?
C’est l’ensemble des petites histoires créées (storytelling) qui se rattachent à l’histoire fondamentale de la marque et qui permettent de la nourrir, de l’entretenir et de la faire grandir.
À première vue, ça peut sembler facile à mettre en oeuvre. Mais dans une industrie publicitaire hautement concurrentielle, savoir se raconter sur toutes les plateformes avec cohérence, c’est un art.
Maintenant, on commence par où?
Définir son audience à travers des personas devrait être un réflexe instantané à la base de l’élaboration de toute stratégie de contenu. Un persona, c’est beaucoup plus qu’un simple consommateur type, c’est une vraie personne qui a des objectifs de vie, des aspirations et des problématiques auxquelles la marque peut répondre.
Trouvez ses problématiques et offrez-lui des solutions grâce à votre contenu. C’est ce qui amènera votre clientèle à vous suivre et à communiquer avec vous régulièrement.
La rédaction web est également un facteur clé d’une bonne stratégie de contenu. Les consommateurs consultent de plus en plus leur contenu par l’entremise de leur téléphone mobile. Ils sont plus pressés et, avouons-le, franchement exigeants. Le contenu présenté doit donc être personnalisé et leur permettre de trouver en un coup d’oeil l’information désirée.
Une bonne rédaction web doit également tenir compte des principes de référencement afin que le site performe dans les moteurs de recherche.
Plus le contenu de votre site web s’alignera sur la demande de vos clientèles, plus il performera et plus vous vous distinguerez de la concurrence. Parce que oui, la puissance des mots peut propulser vos affaires!
Au-delà de cette étape fondamentale, il vous faudra également :
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Analyser votre concurrence
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Définir votre positionnement
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Définir votre écosystème de contenu
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Produire des contenus engageants et pertinents multiplateformes (blogue, infolettre, médias sociaux, influenceurs, site web, médias traditionnels, etc.)
Un processus indispensable pour une stratégie de contenu percutante.
