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Campagne de notoriété

À l’ère du numérique, gagner en notoriété représente un véritable défi pour les entreprises. Multiplication des canaux de communication, métamorphose des habitudes de consommation, fragmentation des audiences… autant de facteurs compliquant grandement la tâche des entreprises qui souhaitent se démarquer.

 

Dans ce contexte en mouvance, la visibilité et l’attention des consommateurs sont devenus des denrées rares, d’où l’importance de planifier soigneusement sa présence dans l’espace public.

 

Il est tout à fait normal de vouloir lancer une campagne de notoriété pour se faire connaître rapidement. Et avec raison! Quel entrepreneur n’est pas enthousiaste à l’idée de dévoiler la nouvelle image de marque de son organisation?

 

En revanche, le faire sans se poser les bonnes questions équivaut à pêcher sans hameçon; les chances d’obtenir les résultats escomptés diminuent drastiquement!

 

Plusieurs facteurs détermineront les efforts stratégiques à déployer en vue d’une campagne de notoriété :

  • Quelle est la réputation de ma marque?

  • Précisément, à qui mon offre s’adresse?

  • Où est-ce que ces consommateurs s’informent? Sur quelles plateformes?

  • Qui sont mes concurrents?

  • Comment se positionnent-ils?

  • Dans quels médias sont-ils présents?

  • Quel est mon positionnement par rapport à leurs offres?

En prenant soin de répondre avec précision à ces questions, vous serez en mesure de rejoindre plus facilement votre cible sur la bonne plateforme. Parce que c’est bien beau vouloir faire du bruit, mais encore faut-il que le message se rende à la bonne destination!

 

Ce qui nous amène à une étape cruciale d’une campagne de notoriété : les outils de mesure et d’évaluation. Malheureusement, c’est le parent pauvre de bien des stratégies de visibilité. Les efforts de création sont largement amenuisés si à la fin de la campagne, on ne mesure pas ses impacts sur les consommateurs :

  • Qui a été exposé à mon message?

  • Est-ce que les consommateur l’ont retenu et apprécié?

  • Où ont-ils vu ma campagne? Sur quelle(s) plateforme(s)?

  • Est-ce que mon entreprise a réellement gagné en notoriété (mesurer avant et après pour connaître les points de notoriété gagnés)?

 

Il ne s’agit là que d’un bref aperçu de la complexité de l’élaboration d’une campagne de notoriété efficace et percutante.


Voyez comment on bâtit une réputation.

Campagne de notoriété