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La multiplication des canaux de communication, l’effritement de la confiance des consommateurs envers les marques et la fragmentation des audiences sont autant de facteurs qui ont considérablement compliqué l’élaboration et la mise en oeuvre d’une campagne publicitaire.

 

À l’ère du numérique, les marques ne peuvent se permettre de limiter leurs efforts publicitaires sur une seule plateforme.

 

Pourquoi? Parce que chaque média offre un environnement différent, et rejoint un public différent. Les consommateurs s’abreuvent à trop de sources d’informations différentes pour que les entreprises se limitent à annoncer sur une seule plateforme. Recourir à différents médias pour la création d’une campagne publicitaire permet de maximiser les points de contact et d’offrir une visibilité accrue à la marque.

 

Mais attention, encore faut-il avoir fait ses devoirs :

  • Quels sont mes objectifs? Notoriété? Perception? Conversion?

  • À qui est-ce que je souhaite parler?

  • Quel message est-ce que je veux leur transmettre?

 

Une marque peut avoir dénicher le meilleur concept et la meilleure offre dans son marché, si le message n’est pas diffusé sur le bon support, n’atteint pas la bonne cible ou s’il est mal formulé à travers la campagne, l’effet sera nul.

Pour qu’une campagne publicitaire soit efficace, elle doit occuper les bons supports pour communiquer le bon message, à la bonne cible. 

L’élaboration d’une campagne publicitaire implique donc une connaissance approfondie des plateformes, des tendances et des habitudes des consommateurs.

« C’est bien beau une campagne multiplateforme, mais je n’ai pas de budget disponible pour ça ». C’est vrai, le budget peut être un frein à l’élaboration d’une campagne publicitaire et peut restreindre les options. 

En revanche, avec les nombreuses options de plateformes numériques et les outils disponibles, on peut faire de vrais chef d’oeuvre avec un peu d’imagination.

 

Voyez comment une campagne publicitaire se décline.

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