Le Groupe Maurice change complètement l'image des aînés dans les médias

Avec une nouvelle campagne qui s'apprête à faire beaucoup de bruit, le Groupe Maurice a décidé de briser l'image communément admise de la vieillesse accablante.

Signée Acolyte et La Boîte Ronde, cette nouvelle campagne se veut rafraîchissante à tous points de vue. Inspirée par la ligne « Hâte à demain », elle met en scène, de manière humoristique, des moments de la vie quotidienne des personnes retraitées, démontrant ainsi toute leur énergie, leur enthousiasme et leur vitalité.

L’objectif est d’intriguer l'auditoire, de l’amener dans une direction connue et de le surprendre en terminant sur une perception nouvelle. Le message qui s’en dégage est le suivant : Lorsque vous vieillissez, et lorsque vous vous installez en résidence, la vie continue. On peut être un aîné et avoir hâte à demain.

Cette campagne touche une partie majeure et montante de la population. Elle est déclinée en trois premiers volets : la télévision (Radio-Canada, TVA, RDI, ARTV), l’imprimé (Le Bel Âge) et le web (Bannières et vidéos). Au total, quatre capsules de 15 secondes seront diffusées entre les mois de janvier et mars 2016, puis ultérieurement dans le courant de l’année.

 

 

 

Crédits

Annonceur : Le Groupe Maurice
Vice-présidente Ventes et marketing : Rita Kataroyan
Directrice Marketing et planification stratégique : Judith Neveu
Chef de la création et conception-rédaction : Jean-Louis Luque
Direction artistique et design graphique : Guy Paolaggi et Geneviève Montreuil
Création, Conception, Coordination et production déléguée : Acolyte
Producteur Associé : Martin Dugré
Chargée de projets : Emmanuelle Clément
Designer Senior : Myriam Roy
Contrats et Mandataire UDA : Mathieu Bergeron
Production : La Boîte Ronde
Réalisateur — Montage : Pascal Guimond
Caméra : Dany Larose
DOP : Jean-Sébastien Giroux
Assistant : Emmanuel McEwan
Casting, coordination, repérage, son, création : Jean-François Fillion
Création-Rédaction : Pascal Guimond
Direction photo : Olivier Croteau
Styliste : Joëlle Desaulniers
Maquillage : Marjolaine Beaulieu
Placement médias : Media Estrategia
Présidente : Linda Simard